天地出版社与喜马拉雅战略合作 融媒体图书《汴京之围》首发

三秦都市报全媒体（记者 刘鸿斌 见习记者 姬梦倩）7月27日下午，在西安书博会新华文轩展场，四川新华发行集团、新华文轩、天地出版社和喜马拉雅联合举办了天喜中大文化发展有限公司（以下简称天喜文化）授牌仪式暨融媒体图书《汴京之围》发布会。

天地出版社和喜马拉雅略显低调地宣布了一个令业界震动的重磅消息——天地出版社和喜马拉雅基于各自的优势资源，强强合作，双方联合发起、共同投资成立天喜文化，融媒体图书《汴京之围》正是天喜文化策划出品的第一个产品。中共四川省委宣传部副部长、四川省新闻出版局（省版权局）局长周青，新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇，四川省委宣传部印刷发行处处长鄢茂，新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理陈大利，天地出版社总经理杨政，喜马拉雅总编辑、天喜文化董事长殷启明共同见证了天喜文化的诞生，何志勇就天喜文化的成立致词，周青为天喜文化授牌。活动由喜马拉雅人气主播、《汴京之围》有声书演播者吕鹏主持，杨政和殷启明分别代表天地出版社和喜马拉雅就传统出版企业与互联网新媒体企业的融合发展与路径创新发言，随后西安本土历史学者杜君立与《汴京之围》作者郭建龙就《汴京之围》的创作特点与文本价值进行了对谈。

强强合作，探索出版升级新模式

何志勇对天喜文化的成立表示热烈祝贺。他指出，天喜文化的成立，不仅仅是天地出版社和喜马拉雅的大事，也不仅仅是新华文轩的大事，而是我们整个出版界的大事。“国有出版社和民营互联网内容平台进行深度战略合作，传统媒体和新兴媒体、主流媒体和商业平台进行联姻，这在全国出版业可以说是开先河的创举，对推进融合发展意义重大。”

最近几年，得益于四川省委“振兴出版”战略的实施，天地出版社在文轩内部的“赛马”机制中脱颖而出，连续几年实现跨越式发展，快速崛起，推出了不少有影响力的好书，市场排名迅速提升。两年前，天地出版社把经营决策中心搬迁到了出版资源富集的北京，以文轩的资源优势为依托，建立起了强有力的产业链支撑体系，目前旗下已有多个分社和亿元编辑部。经上级主管部门批准，天地出版社正在积极组建天地出版集团。天地出版社和喜马拉雅战略合作，联合成立天喜文化公司，正是天地出版社实施集团化战略的一个重要布局。

作为国内互联网内容平台的新兴独角兽企业，喜马拉雅平台拥有庞大的用户和丰富的优质内容资源，在中国有声内容产业处于领先地位。据艾媒咨询发布的《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》显示，从目前各家有声书布局来看，喜马拉雅以其总体用户体量、用户口碑的优势领跑有声书竞争市场。杨政说，天地出版社和喜马拉雅进行战略性深度合作、联合投资成立天喜文化和天地喜马拉雅分社，旨在强强合作，以喜马拉雅在有声产业的资源优势、技术优势与流量优势为依托，充分发挥新华文轩在出版产业链的资源优势，双方深度协同，共同发掘头部内容资源，探索融合出版的新范式。“我们希望，通过我们的探索，把纸质图书与有声产品彻底打通，形成一个兼顾应用场景，满足用户需求的新的内容运营价值链，从而开创视听一体、相互赋能的出版新业态。”

殷启明在发布会上表示：“声音的出现，对出版行业来说，是一股清风，助推这个行业找到更大的横向发展空间。”这些年来，有声书已经成为喜马用户最多、流量最大的一个品类，为有声书而消费的用户也在不断增加，许多用户因为作品和作品背后的魅力声音成为有声书的重度用户。天喜文化重磅推出的历史书籍《汴京之围》，纸质书、有声书同步上线，进一步实现了线上+线下一体的“新出版”模式，将给读者、作家、主播、出版社等生态角色，带来全新的体验和契机，这是继马东团队《好好说话》、蔡康永《蔡康永的情商课》等由音频衍生出版纸质图书并获得百万级订单量的畅销案例后，喜马拉雅对内容行业的全新布局和新模式探索。

何志勇指出，天地出版社和喜马拉雅分别作为传统媒体与新兴媒体的优秀代表，双方优势互补，具备很大的融合共生空间。双方进行深度战略合作，联合成立天喜文化，正是践行习近平总书记关于媒体融合的创新实践与有力探索。天喜文化将以喜马拉雅的流量资源与技术优势为依托，充分发挥天地出版社与新华文轩的出版产业链资源优势，充分发挥国有出版社在导向把关与质量控制方面的优势，坚定不移地推进融合发展，为出版业的转型升级，提供新的范式。

融合出版，让作家“名利双收”

殷启明表示，喜马拉雅也希望为新出版添上新的羽翼，创造新的奇迹。此次喜马拉雅和天地出版社的精诚合作，就是期待打通有声和纸质的生产环节，为作家、作者提供融合创新模式、一键式服务。

之前出版企业随纸质图书也会推出有声书，也有不少出版社跟有声平台合作利用有声节目改编出版纸质图书。那么天喜文化这次推出的《汴京之围》和之前这些项目有什么不一样？杨政认为，以前这些产品只是推出了不同介质的产品，从应用场景上，两个产品各自独立，缺乏交集；从经营模式上，有声书通常只是纸质图书的衍生品，纸质书和有声书是两个相对封闭的渠道，缺乏协同互动。就出版业态而言，内容资源没有形成各种介质充分融合、高效闭环运营的价值链体系，因此这样的纸质图书与有声书还不能说是真正意义的融合发展。

《汴京之围》的出版运作正是对新的融合出版理念的有益尝试。“融合出版要充分考虑现在读者和用户的不同使用场景，同一个产品实现视听一体，相互导流，实体书和有声书互为载体与入口，读者根据使用场景的变换，可以自如地进行阅读或收听的切换。”基于这样的出版理念，天地出版社和喜马拉雅充分发挥传统出版平台与新媒体流量平台的优势，双方进行深度融合，在产品研发策划、运营推广、销售发行全产业链进行全面协同，全媒体互动、相互赋能。大家可以看到，《汴京之围》把天地出版社和喜马拉雅双方全产业链的能力都充分调动了起来，让双方的资源随着这本书高效地流转。

对读者和有声用户而言，《汴京之围》以有声书和纸质书两种介质同步出版，既满足了纸质书读者和有声书听众的不同需求，也让用户在看纸质书的基础上多了一层感官享受，有声演绎扩充了用户对原作的想象力和直观感受，让读者的阅读模式提升至多维感官，在很大程度上完善了优秀书籍内容的传播。“更重要的是，《汴京之围》的发布，让出版视听一体，突破地域限制，快速抵达喜马拉雅5.3亿用户，让好内容传播效率更高；另一方面，线上有声书也能有效引导用户去看纸质图书，扩大了用户规模，打通变现途径。作家和主播都可以在‘新出版’模式下，享受更多流量和更大规模收入。”殷启明说。杨政则把话说得更直白：“在天地出版社与喜马拉雅的联动加持下，作家作品的传播势能将可能实现几何级数的放大效应。天喜文化的一个重要使命就是要为作家赋能，让所有和天喜文

化合作的作家学者都实现‘名利双收’！”

殷启明表示，当前天喜文化签约的多位传统作者，都将在出版纸质图书的同时，同步推出有声节目，包括知识课程、少儿节目、有声书、改编剧等。在下半年，天喜文化还将为知识付费头部爆品音频的主播出版图书，包括王蒙、张其成、侯杨方、李淼、叶开等作者。

《汴京之围》，一部原创叙事史佳作

在天地出版社和喜马拉雅的共同加持下，《汴京之围》也成了郭建龙迄今首印量最大的一本书。郭建龙对《汴京之围》能成为天喜文化的第一本融媒体图书表示高兴，感谢天地出版社和喜马拉雅对《汴京之围》的重视与资源投入。

《汴京之围》是新锐历史畅销书作家郭建龙继“帝国密码三部曲”之后创作的又一全新力作。作品追溯北宋末年靖康之难的完整历史细节，试图最大化还原历史真相，作者以兼顾宋、辽、金三方立场的史料记载为基础，用通俗流畅的叙事笔法，讲述宋、辽、金三方的和与战，还原“靖康之难”的来龙去脉，细致解构北宋盛衰之变背后的深层成因，深度挖掘超越时代的镜鉴意义。

发布会上，主播吕鹏与郭建龙、历史学者杜君立就这本书的写作特点进行了对谈。杜君立高度评价郭建龙的这部最新作品，称其为一部“原创叙事史佳作”。杜君立说，郭建龙是一个难得的很会做选题的作家，郭建龙出版的几部历史著作，从选题角度都堪称上乘。“在中国历史上，靖康之难与安史之乱都是极其惊骇的历史事件，从盛世到亡国，时局说翻脸就翻脸。靖康之难曾有过一些文学作品，但如此真实复盘历史的写作还是第一次。”

郭建龙堪称一个另类的历史写作者，他的作品呈现出与学院派学者迥然不同的气质——史料扎实，行文有趣。郭建龙自承这和他的成长经历有关，他不是学院派历史作家，他早年上过军校，后来又在外企互联网公司做过程序员，还在《21世纪经济报道》做过几年记者。杜君立表示，这本书叙述节奏很明快，毫不拖泥带水。这体现了记者写作特有的客观与克制，相比而言，很多文学作家写历史，而喜欢玩弄辞藻，有太多铺排和抒情表达。 “记者写历史，让历史更真实。”